会展不是party

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会展不是party

今年8月份，绝对可以评为史上最强的改装月份，短短31天，却出现了3场改装展，而且都是集中在了中下旬，分别是：9-11号的中国国际改装汽车展览会（AIT改装展）、21-25号的梦想车展以及29-31号的酷车改博会。
1个月三次改装展，让改装爱好者过足了眼瘾，现场的同期活动也将改装的最新法规传递到了行业的边边角角。辛苦了媒体，大量的报道拍照，更辛苦的当属参展商了。改装展参展商为我们献上精彩纷呈的改装作品，自己花钱费力，辗转于几个展会。
做会展的目的或者会展存在的根本是帮助展商赚钱，但是这些会展真的都可以做到让展商盈利吗？这里说的盈利是广义的，涵盖现场的交易盈利以及长远的由品牌建设带来的长远利润。下面我们回顾一下这些展会，按照时间的先后来说吧。
中国国际改装汽车展All inTUNING（AIT改装展）
时间：2014年8月9-11日
地点：北京国家会议中心
主办单位：雅森国际展览有限公司、
关键词：会展，国际企业多，世界四大改装展，接地气，专业展会
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AIT改装展脱胎于雅森主办的汽车用品展，目前独立办展已经是第3届，在这三个改装展历史最长。雅森国际是国内少有几个加入UFI国际展览联盟的公司，其主办的汽车用品展已经有十几年的历史，目前已经成为汽车后市场行业的排头兵，其规模相当于北京国际汽车展的2倍还多。
随着改装也得兴起，用品展中的改装区域已经不能满足改装业需要，所以在2012年，雅森将改装部分独立办展，那一年也被业界成为改装元年。AIT改装展汇集了上百改装厂家，其中包括大众中国、BARBUS、天蝎排气、REMUS、ABT、Brembo等国际知名改装、御用改装企业。国际改装巨头纷纷选择AIT改装展作为入华的战略要地。
AIT改装展展会期间的同期活动非常接地气，中国最权威的改装相关政策发布会、面向改装玩家的改装知识讲堂、针对商家的供求配对会以及现场的乐队表演等，都极大地增加了展会的厚重感。
从展会的角度，AIT改装展在前期宣传、展会现场管理、展商服务以及爱好者的增值活动等都面面俱到，在这三个展览中唯一称得上专业会展，和西玛、埃森、东京改装沙龙一起并成为世界四大改装展。
规模：★★★★
靓度：★★★
专业度：★★★★★
梦想车展
时间：8月21-25日
地点：蟹岛汽车文化主题公园
主办单位：中国汽车工业协会旅居车委员会等
关键词：上规模，够热闹，平时见不到，梦想之车，展商聚会
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这个展览取名叫做梦想车展名副其实，因为里面展出的车平常真的很难见到。这个展会多少有点印象，去年的这个时候也是在这个地方，举办了越野车改装展，当时只有一个小小的展厅，车子一共不超过30辆，属于那种20分钟就能看完的展览。
今年的梦想车展给我的冲击挺大的，虽然在地铁广告上看到了其推广力度，实际的规模还是超乎了想象。首先几十米高的大门就非常的震人，现场有请来了李晨、杜淳等当红明星，现场人气一度爆棚。
展区的规模也不可同日而语，数倍于去年的越野车改装展。参展的车辆绝大多数是平时难得一见的豪车、怪车，甚至大型游艇也出现在了展会上。
从展会角度来看，梦想车展也就是规模上占优势，现场并没体会到商务氛围，更像是企业的孔雀开屏，企业和玩家圈子也没有很好的交流。展会没有针对企业做专业买家邀请（这个工作很能展示办展实力），也没有改装行业的专业论坛等同期活动。所以梦想车展是展商给大家做了表演，然后就没下文了，将其定义为展商聚会更加贴切。
规模：★★★★★
靓度：★★★★
专业度：★★★
酷车改装博览会
时间：8月29-31日
地点：酷车小镇
主办单位：酷车小镇等
关键词：party，有点乱，一般，乏善可陈
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酷车小镇在改装圈子的影响力不容小觑，是北京乃至北方的改装重镇。据说在其他地方涉足涡轮之类的动力改装，会被工商查处，在酷车小镇却可以名正言顺的进行各项改装。在那里经常可以看到改装非常夸张的车子，本特利、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼、甚至世爵都不是什么稀罕物件。
酷车小镇作为改装重镇，和广大改装圈子接触慎密，在这一点上其他几个做改装展的机构无法企及。但是这次的展览并没有预想中的好，宣传的时候提到了SEMA会到场作交流。
说到展览，这是酷车小镇第一次试水，命名为酷车改装博览会。展会现场总体感觉有点乱，现场没有看到清晰的导视，以至于到了酷车小镇，还得问临街的店家才能知道展会在哪里。展会上还看到了和改装毫不相关的卖手串、小包的会虫，而且二手车拍卖成了不小的主题活动。
在酷车小镇做展览，很容易出现类似party的景象，事实也是这样，在户外展区大家都在很好的交流。室内明显是冲着展会的样子做的，但是专业度不够，毕竟是第一次吧。整个参观下来，感觉就像一个厂家过来凑凑份子的爱好者party。
规模：★★★
靓度：★★★
专业度：★★
结束语：本人是个资深车迷，爱好改装，曾经在整车媒体、汽车公关、会展公司工作过。8月份3场改装展看得很过瘾。这次主要是想从会展的角度重新审视这三个展览
据业内人士透露，貌似只有AIT改装展的展位是收费的，剩下的几乎都是送的，主办方赔钱改装店吆喝。从参展商那里了解到，参展是不是付费其实无所谓，那点展位费相比于展台搭建外加从外地托运展车的费用算不得什么，核心问题就在于参加展会能不能赚钱，首先是现场的能不能签单，接下来能不能起到塑造品牌的作用。
会展的功能非常多，从学术角度将，会展首先是会议和展览，又大致分为：展销会、博览会、订货会、中大型会议等等，大致功能有展示产品、拓展渠道、塑造品牌、调整行业结构、权威政策探讨发布等，归根结底来说它是各商业活动。各位商家参加一次展会都非常的不易，谨慎选择，方能事半功倍。

大海捞针

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