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距离印度封禁中国59款App刚过去一个月，类似纷争又在北美重演，互联网企业出海所面临的不确定性正在加剧。
就处于风暴中心的TikTok而言，经过最初字节跳动同意完全剥离该业务，再到微软提出的收购案由搁置到继续推进，最新消息显示，美国总统特朗普给字节跳动45天的时间来谈判出售TikTok给微软。
对此，字节跳动发布声明称将全力采取一切可行措施，确保法治不被摒弃，如若得不到美国政府的公正对待，便将诉诸美国法院。
风暴之中也不仅是TikTok。8月7日，特朗普再次签署行政命令，宣布将在45天后禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易。当晚，腾讯控股在港交所发布澄清公告称，公司正在审阅其潜在后果以便更全面理解其影响。
除了近来略显突发的局势，出海企业长期以来都在面临一系列“水土不服”的困境，可能来自于地域文化差异，也可能来自于对海外平台规则的不断适应。
例如，2019年11月，以工具成功打入海外市场的触宝公司，其60余款应用程序遭到谷歌下架，被禁止进入谷歌Play Store和谷歌广告平台；2020年2月，另一家上市出海公司猎豹移动旗下约45款App遭遇同样问题。
大局上，出海企业仍在正常运转，但前述动作不断，致使紧张信号接连传出。遭到波及的公司应该如何调整方向？而还未出发的团队，其信心还一如从前吗？
回国就像从头再来
事实上，对于海外市场的影响，不同业务、不同体量的公司所担心的问题也不尽相同。
据报道，字节跳动的估值从三年前的220亿美元达到如今1500亿美元，前途未卜的TikTok则被传估值500亿美元，大概占据前者三分之一。而据华泰证券估计，腾讯在美主要营收渠道游戏业务占公司整体收入不足1%。
这意味着，即便结局不尽如人意，字节跳动和腾讯所受影响并不致命，其核心业务也还在稳健生长。而巨头之外，还有大量中小企业在海外市场谋生，它们的抗风险能力并不与巨头等同，如果受到影响，想要维持原状很难。
猎豹移动的员工近半年感受到了公司明显的变化。
据报道，在下架事件后的在第一次财报电话会议上，傅盛表示将严控海外业务的成本费用，精简海外业务运营，改善公司层面的经营亏损，同时重新回归国内移动互联网市场，把猎豹移动海外的移动工具和超级休闲游戏带回国内。
据界面新闻记者从公司内部了解，自谷歌事件发生后，猎豹移动的确进行了较大幅度业务调整，主要是缩减海内外C端业务，涉及工具、游戏以及智能硬件等业务板块，仅有少部分活跃业务仍在维持运营。
如今的猎豹移动已经转为一家专注于AI业务（以机器人为核心产品）的科技公司。
作为移动时代最为成功的出海公司之一，猎豹移动曾通过海外工具迅速打开海外市场，获得大量流量入口，靠移动应用的分发和游戏联运、广告盈利。如今，这样的战略调整等同于抹掉此前大半功绩，进入了一个新的AI赛道，从头做起。
事实上，猎豹移动董事长傅盛曾公开表示，进入AI领域相当于二次创业——作为一家重新出发的创业公司，猎豹移动在集中火力的同时要做到轻装上阵。
据了解，猎豹移动AI产品的背后技术，实际上是通过其投资的猎户星空完成。据天眼查App显示，成立于2016年的猎户星空有至少64.52%的股份可以直接追溯到傅盛，其实际持股数额则应接近80%。
为了配合猎豹移动All in AI，公司在组织架构上进行了大刀阔斧的变动：除了游戏和工具两大部门仍在运维的业务，其余非AI相关业务都经历了大大小小的裁撤和转岗。其中，保留了优秀人员向AI业务相关部门（包括猎户星空）调配。据内部人士观察，猎户星空单个部门对猎豹移动员工的吸收比例可达40%。
此外，猎豹移动对于实权分配的调整频率也在加快。如果有业务部门负责人不力，则直接由其他能力匹配的人接任。
在业务调整上变动较大的是销售部。据了解，下架事件之后，猎豹移动的各业务线销售部所有人员主要以AI To B产品为主，其部分薪水也被调整为绩效工资，若未达标则有相应折扣。
在猎豹移动2019年财报结构中，三大业务部门分别为移动工具应用、移动娱乐业务、AI等业务。在前两者受损的情况下，AI等业务的收入和利润将是其未来财报的主要看点。
这样的快速调整或许会使内部人员偶尔感到混乱，但在AI战略的主导下，猎豹移动需要在短期内对此包容和消化，以成为更彻底的的业务驱动型公司。
事实上，猎豹移动在国内AI市场的命运也不完全坦荡。同市场上知名AI公司相比，猎豹移动的AI技术水平并不具有明显优势，其目前对外宣称的最大特点在于可以提供涵盖AI技术全链路服务及完全自主的软硬件设计，保证产品质量和数据安全。
猎豹移动现在最重要的任务在于拓展可持续真有用的落地场景。据了解，猎豹的AI业务今年重点在教育、医疗、新基建等方向探索，这类项目通常周期更长、投入更大，要在市场、销售、商务、公关等多个方向不断突破。
从经营上来看，2019年第四季度，猎豹移动AI业务运营亏损为1.118亿元，而去年同期为4890万元，但好消息是其2019全年AI等业务收入达1.43亿元，同比增长72%。
在当下这个时间节点，猎豹移动的故事是一类出海公司的缩影。它们凭借早期决断力在海外市场安身立命多年，并已经开始打造第二增长曲线、在国内有所布局。所以当海外市场有所不测，其还有机会调转回头，在国内市场占有一席之地。
但即便如此，对于所有脱去出海身份、重回国内市场的企业而言，回撤都是一次艰难的抉择。
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发表于 2020-8-14 11:39
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